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2008年地板平面媒體廣告投放分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-7-16
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2009-2012年鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 近年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)的增長、生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整，鋼鐵工業(yè)逐漸發(fā)揮出其巨大的市場潛力。尤其是1992009-2012年鑄鐵管行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 鑄鐵管是用鑄鐵澆鑄成型的管子。鑄鐵管用于給水、排水和煤氣輸送管線，它包括鑄鐵直管和管件。勞動(dòng)2009-2012年竹地板行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 如果不是國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境驟變，我國竹地板企業(yè)依舊有滋有味地開拓出口市場，在訂單不斷的外貿(mào)中衣食無2009-2012年中厚板行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 2009年5月國內(nèi)主要中厚板卷生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量為812.81萬噸，產(chǎn)量比上月有較大幅度上升，環(huán)比眾所周知，平面媒體表現(xiàn)的全稱應(yīng)為“品牌在平面媒體上的軟文與廣告投放情況”。對(duì)地板行業(yè)而言，平面媒體通常指雜志和報(bào)紙，雜志主要集中在行業(yè)雜志，其作用主要是企業(yè)形象的宣傳，并不針對(duì)普通消費(fèi)者，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前只有《瑞麗家居》、《南方航空》、《居周刊》、《繽紛家居》等少數(shù)雜志有少量地板廣告投放。地板行業(yè)的主要促銷投放集中在報(bào)紙平面媒體。因此，研究地板行業(yè)的報(bào)紙投放有著較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。
在品牌2.0理論體系中，平面媒體屬于它觸點(diǎn)中的品牌與媒體的關(guān)系，和品牌口碑一樣，是屬于品牌無法完全駕馭的它觸點(diǎn)，品牌只能利用和引導(dǎo)。
品牌與平面媒體的關(guān)系具有可復(fù)制性、可放大性、可累加性三個(gè)特點(diǎn)。可復(fù)制性指品牌在一個(gè)平面媒體上的投放內(nèi)容，包括軟文和廣告可以方便地復(fù)制到另一個(gè)媒體上；可放大性指媒體可以對(duì)品牌的投放行業(yè)進(jìn)行簡單地放大，如加大播放刊出次數(shù)�？衫奂有灾钙放圃诓煌襟w上的投放效果，或者說產(chǎn)生的接觸點(diǎn)可以累計(jì)效果。
根據(jù)中國地板品牌研究的品牌指數(shù)數(shù)據(jù)模型（見下表）
了解品牌的渠道 百分比(%)
報(bào) 紙 41.7
親朋好友 36.3
電 視 31.1
廣 播 23.9
雜 志 23.0
戶 外 22.7
網(wǎng) 絡(luò) 19.5
裝修公司 18.1
樣 板 房 11.7
傳 單 9.4
房產(chǎn)公司 9.0
其他 7.5
報(bào)紙類平面媒體在消費(fèi)者了解地板過程中起著重要作用。這里要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然目前所在比重還不是很大，但未來隨著網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的擴(kuò)大，平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體權(quán)值比重將會(huì)發(fā)生改變，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌投放研究工作已經(jīng)開展，將會(huì)進(jìn)一步加大研究力度，我們已初步建立起一套模型評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果。
從平面廣告投放的月份來看(圖表1)，中國地板品牌研究院認(rèn)為：主要投放量集中在3、4、9月份，這與地板行業(yè)普遍重視3.15、5.1和10.1這三個(gè)銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常在這三個(gè)節(jié)點(diǎn)會(huì)組織一些較大規(guī)模的促銷宣傳，而言促銷活動(dòng)投放的重點(diǎn)在平面報(bào)紙。由于3、4、9月份廣告投放比較密集，各地板企業(yè)要注意審時(shí)度勢(shì)的安排廣告計(jì)劃，避免相互撞車。
從平面廣告投入前十位來分析(圖表2)，中國地板品牌研究院認(rèn)為：圣象、大自然、生活家、升達(dá)、安信、世友、萊茵陽光、吉象、肯帝亞、菲林格爾等品牌，這些品牌基本上在行業(yè)排名比較靠前，這說明通過促銷加大市場營銷力度是地板企業(yè)常用的手段，其直接表現(xiàn)為報(bào)紙廣告的投放。
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